En 15 ans de SEO, j’ai vu ce problème tellement de fois, et une grosse majorité des clients qui me contact en sont coupable :
- on a une super idée de business
- on fait un site à la va vite
- quelques pages de blog
- … et quelques mois plus tard, rien.
Pas de ranking sur Google, pas de trafic, pas de clients.
Juste cette impression étrange que Google vous déteste sans raison.
Rassurez-vous : ce n’est pas de la malchance !
C’est simplement le résultat d’erreurs de stratégie faites avant même que votre site soit en ligne.
La bonne nouvelle ?
En évitant ces erreurs stratégiques, vous pouvez littéralement vous éviter des années de galère SEO.
Dans cet article, je vous montrerai à l’aide d’exemples les stratégies à éviter et vous donnerai des astuces pour réaliser un site solide dès son lancement.
Bienvenue dans le guide des erreurs SEO que j’aurais aimé connaître il y a 15 ans.
❌ Lancer un site sans stratégie : la recette du désastre SEO
Le grand classique que je voit très souvent lorsqu’un client me contact : il n’a pas réfléchit à sa stratégie
Avant de lancer votre site, c’est super important de faire toute la stratégie (j’en parle dans les point juste en dessous) :
- étude du marché
- design du site
- analyse des mots clés
Pourquoi c’est important ?
Vous devez pouvoir vous projeter dans les 5 prochaines années !
Si vous développez votre site sans stratégie, vous allez très vite être limité dans vos avancées et vos résultats :
- référencement
- taux de conversion
- croissance
Y’a rien qui va fonctionner et vous allez vite jeter l’éponge…
… faites un PLAN !!!
Exemple de site fait sans plan :
On va parler d’un site d’élevage de chien
Observez la capture d’écran de ce site et analysons là :
- on ne sais pas où donner de la tête, d’un point de vue expérience utilisateur, c’est l’enfer
- les informations sont éparpillées un peu partout
- les menus se trouvent au-dessus de chaque image (c’est bizarre), au lieu d’être dans le header du site.
- Ils ont mis le logo de la république française au lieu de leur logo
C’est dommage, car ce site sur les chiens pourrait être adorable… les visiteurs passeraient des heures dessus !
Si on regarde leur courbe SEO, c’est pas une tragédie, ils font quand même 2000 clics/mois :
Le problème, c’est que presque tous ces clics sont liés à leur notoriété (leur nom de marque).
Ce genre de site ne plaît pas trop aux visiteurs et Google le sait bien… c’est pourquoi il ne lui donne pas le jus SEO qu’il mérite.
Pourtant, on trouve pleins d’infos intéressantes sur le site :
Ce site devrait ranker sur des milliers de mots clés… mais sans stratégie claire, il ne récupère que des miettes.
Mon astuce de pro
Avant de lancer votre site, faite un plan qui répond aux questions suivantes :
- Pourquoi je fais le site ?
- Pour qui je fais le site ?
- Quelle est ma valeur ajoutée ?
- Qui sont mes concurrents et que vais-je faire de différent ?
🏡 Choisir une niche trop large et finir par être nul en tout !
Pourquoi se focaliser sur une seule niche alors qu’on peut viser pleins de sujets différents et multiplier ses chances de gagner ?
Pas vrai ?
FAUX !
Et j’en sais quelque chose, j’ai déjà fait un site qui parlait à 53 niches différentes et ça ne s’est pas passé comme prévu… erreur de débutant !
Je vous explique la logique :
Les moteurs de recherche privilégient les sites qui démontrent une expertise approfondie dans un sujet particulier
C’est un fait, il y plusieurs études sur le sujet comme celle-ci et celle-là.
Et c’est logique : c’est plus facile d’être bon sur un seul sujet que sur 53.
A part si vous avez une équipe de 200 référenceurs, vous n’arriverez jamais à couvrir tous les sujets de vos niches pour être performant partout.
En plus, le manque de “Topical Authority” de ce genre de site peut causer de gros problèmes pour votre SEO.
La preuve avec l’exemple qui suit !
Exemple d’un site qui vise plusieurs niches
Ici, on va analyser un site multi niches typique.
Comme vous pouvez le voir dans le menu du site, ça parle de beaucoup de sujets différents qui n’ont pas nécessairement de rapport les uns avec les autres :
Comme vous pouvez le voir dans les statistique SEO qui suivent, ce type de site ça marchait bien jusqu’en 2020… et puis pooof :
La chute fut tragique et ils ne s’en sont jamais remis !!!
Si Google ne peut pas identifier votre zone d’expertise clairement, vous allez mourir lentement.
Mon astuce de pro
Concentrez vous sur une seule niche que vous maîtrisez à fond et diversifiez vous quand votre entreprise aura grandit !
👫 Ne pas définir clairement son persona / lecteur cible
Si vous ne savez pas à qui vous vendez, vous allez vous rater.
Et je l’admet, je suis coupable… j’ai déjà fait des sites lancés à la va vite, pour me retrouver étonné qu’ils ne fonctionnent pas.
Faire une étude de persona (y’a plein de guides en ligne), ça vous permet de :
- créer le site parfait pour votre audience
- comprendre quel type de marketing vous devez faire
- comprendre comment parler à votre audience
Exemple d’un site de luxe
Dans cet exemple, je vais analyser le site de luxe très connu, c’est un étendard du luxe au Royaume-Uni.
Pourtant quand on vois le site, on dirait pas :
Mettez vous à la place des clients :
“Ils viennent acheter des produits de luxe, ils se retrouvent sur un site lambda”
ERREUR !
Si vous vendez du luxe, il est important de faire correspondre votre site à l’image que vos produits renvoient.
Votre site doit correspondre à l’attente qu’en a votre audience.
Si vous ne comprenez pas qui compose votre audience, votre site risque de rater de nombreuses conversions.
DOMMAGE !
Mon astuce
Faites une analyse de persona avant d’écrire la moindre ligne pour votre site. Ca vous évitera de nombreuses erreurs de stratégie !
Complètement rater l’arborescence de votre site
En SEO, la structure de votre site est super importante !
Elle aide Google à :
- comprendre de quoi parle votre site et comment chaque page s’intègre dans l’ensemble
- identifier vos pages les plus importantes, celles qui doivent vraiment ranker
- découvrir vos contenus plus facilement grâce à un maillage interne logique
- évaluer la pertinence thématique de vos catégories et sous-catégories
C’est pourquoi, vous devez réfléchir à votre structure avant de commencer à rédiger votre site web.
Vous ne pouvez pas créer des Urls n’importe comment et espérer bien ranker sur Google.
Exemple d’arborescence réfléchie
On va prendre l’exemple d’un site simple que j’ai fait pour un client.
Voilà la structure :
La structure doit toujours être simple et logique :
- La page d’accueil au niveau 1
- Vos pages importantes et vos catégories au niveau 2
- Et vos sous catégories au niveau 3
Dans mon exemple on a :
- niveau 1 : https://nom-du-site.fr
- niveau 2 : https://nom-du-site.fr/prestations/
- niveau 3 : https://nom-du-site.fr/prestations/formation
Suivre ce type de structure simple, c’est aider Google à mieux comprendre votre site… c’est pas moi qui le dit, c’est cette étude qui montre qu’un site bien réfléchi avec une structure de pages cohérente vous apporte plus de jus SEO !
En plus, si vous réfléchissez bien au plan en amont vous pourrez anticiper les futures catégories de votre site, sans que cela ne soit un problème dans le futur !
Mon astuce d’expert SEO
Organisez la structure de votre site en “Silo”.
C’est quoi un silo ?
Je vous donne un exemple avec un site de vente d’instruments de musique :
Ce site est organisé en 3 silos : un pour chaque type d’instrument (séparé par les lignes violettes).
Si on prend l’exemple des guitares électriques, on va avoir une structure organisées comme ça :
- https://monsite-de-musique.fr
- https://monsite-de-musique.fr/guitares
- https://monsite-de-musique.fr/guitares/guitare-electriques
- https://monsite-de-musique.fr/guitares/guitare-electriques/nom-du-produit
C’est la structure parfaite pour Google.
Vous remarquerez qu’il y a des liens entre les pages, matérialisé par les flèches rouges.
On parle de silo car les liens se font seulement entre les pages de la même catégorie. Je ne fais aucun lien depuis mes pages guitares vers mes pages clavier.
On fait ça pour éviter de diluer le jus SEO entre des catégories qui n’ont rien à voir les unes avec les autres !
Logique.
Votre site n’est pas organisé en silo ?
Je répare les problèmes d’arborescence
J’analyse votre site en détail et répare tous les problèmes de structure de pages en respectant les grand principes du SEO !
- Audit gratuit
- Rapport facile à comprendre
📑 Ne pas définir ses pages prioritaires = erreur de débutant
Sur un site web, il y a deux types de pages :
- Les pages commerciales qui servent à vendre un produit
- Les pages “satellites” qui servent à booster le SEO de vos pages commerciales et à convaincre vos clients d’acheter votre produit
On va prendre l’exemple de mon site web.
J’ai mes pages commerciales qui sont mes pages de prestations SEO :
Et j’ai les pages de mon blog qui me permettent de :
- vous démontrer mon expertise SEO
- placer des liens vers mes pages commerciales pour augmenter leur jus SEO
Si vous ne réfléchissez pas à ce type de découpage de votre site, vous allez partir dans tous les sens et vous retrouver avec un site qui n’a ni queue ni tête.
Résultat ?
Très peu de ventes et un ROI catastrophique.
Exactement comme le site que l’on va voir dans l’exemple suivant.
Exemple d’un site qui n’a aucune page prioritaire
Attention, le site qui suit fait mal aux yeux.
Regardez-moi cette beauté :
On y vend quoi ?
De tout et dans n’importe quel ordre !!!
Imaginez, vous êtes un client potentiel et vous arrivez là-dessus.
Ca clic direct sur le bouton retour en arrière et ça retourne sur Google pour trouver un autre site.
Ici, aucune page prioritaire, juste des articles empilés les uns sur les autres. Au temps vous dire que la conversion doit pas être folle.
Sans surprise, ce site n’est pas un mastodonte de SEO, avec seulement 1300 clics par mois :
Mon astuce concernant les pages prioritaires
Quand vous faites votre stratégie et que vous décidez des pages à mettre sur votre site, réfléchissez à deux choses :
- quelles sont les pages commerciales qui vont me rapporter de l’argent (et faites des super pages meilleures que celles de vos concurrents)
- quels sont les sujets satellites qui vont m’aider à montrer mon expertise et vont envoyer mes visiteurs vers mes pages commerciales
C’est très simple, mais ça fonctionne à tous les coups.
Organisez tout ça dans un fichier Excel et vous n’aurez jamais besoin de vous demander : “Qu’est-ce-que je fais aujourd’hui pour faire avancer mon SEO?”
🔑 Les erreurs courantes concernant la recherche de mots clés
Quand on parle de mots clés en SEO, je vois les débutants faire deux grands types d’erreurs :
- cibler seulement des mots-clés à gros volume
- ne pas comprendre l’intention derrière les mots clés => et donc choisir les mauvais mots clés
1/ On commence par la première erreure : cibler des mots clés à gros volume
Je vais vous le dire crûment, si vous démarrez un nouveau site ou si vous débutez en SEO : vous ne rankerez jamais sur les mots clés à gros volumes !
Deux raisons pour ça :
- la concurrence est trop importante et ils sont déjà établis comme source sûr pour Google
- vous n’avez montrer à Google aucune autorité ou expertise
Les sites qui sont là depuis 10 ans vous dépasseront toujours.
2/ Ne pas comprendre l’intention derrière le mot clé
Ici, c’est aussi souvent lié au volume du mots clé.
Vous voulez juste ranker sur ce gros mot clé que vous avez vu pendant votre analyse SEO, mais vous n’avez pas pris le temps de comprendre les attentes des internautes.
Du coup, vous faites une page bif-bof qui ne sert à rien.
Exemple de site qui rank sur les mauvais mots clés
Ici, je vais analyser l’exemple d’un site de service à la personne
Si vous regardez les mots clés sur lesquels il rank, vous pouvez voir qu’ils s’agit de grandes marques françaises
Les volumes de ces mots clés sont incroyables et représentent une grosse partie du trafic du site.
Le problème, c’est que les internautes qui tapent “Bricodepot” sur Google, ils veulent arriver sur le site de… Bricodepot.
Oui les volumes sont impressionnant, mais l’intention n’est pas bonne.
D’ailleurs, ça se ressent sur le trafic du site :
Au lieu d’avoir une courbe SEO stable qui monte constamment, vous avez des pics de trafic suivis d’une baisse de trafic.
Mes astuces d’expert
Ne soyez pas focalisé sur le volume des mots clés, mais plutôt sur leur difficulté.
Choisissez des mots clés à plus faible volume, qui sont beaucoup moins concurrentiels… vous aurez beaucoup plus de chance de ranker.
Vous taperez les gros Keywords quand vous aurez un peu plus d’autorité.
Et surtout, posez vous la question suivante lorsque vous décider de cibler un mot clé :
Qu’est-ce que les internautes veulent voir sur ma page lorsqu’ils vont taper ce mot clé dans Google ?
Comprendre l’intention, c’est comprendre comment faire une page de big boss.
Vous pensez avoir fait des erreurs SEO ?
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J’analyse votre site en détail pour vous dire exactement pourquoi vous ne décollez pas sur Google
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✅ Sous-estimer l’importance des pages “Confiance” (À propos, Contact, mentions légales, etc.)
Vous savez qui n’a pas de page “contact” ou “mentions légales” ?
Les spammeurs !
Un des algorithmes les plus important de Google c’est le E-E-A-T :
- Expérience (Experience)
- Expertise (Expertise)
- Autorité (Authority)
- Confiance (Trust)
Si vous n’avez pas ce genre de pages sur votre site, vous vous tirez une balle dans le pied car vous ratez complètement la case “Confiance”.
Vous avez l’air d’un spammeur et Google vous déteste !
Pas besoin d’exemple ici… faites juste ces pages pour vous donner de la crédibilité.
Si vous êtes un spammeur, arrêtez de lire mon blog, il va vous faire pleurer !
📉 Ne pas aligner votre stratégie SEO avec votre business model
C’est une erreur que je vois souvent : des sites qui veulent faire du SEO juste pour faire du SEO !
En résumé, on veut ranker sur le plus de mots clés possibles et espérer que les clients consomment une fois sur le site.
C’est une erreur stratégique.
Le SEO doit servir le business, pas l’inverse.
A quoi bon dépenser du temps et de l’argent en SEO, si c’est juste pour faire venir des internautes qui ne consomment rien ?
Un trafic qui ne rapporte rien, ce n’est pas du SEO. C’est du bénévolat pour Google !
D’ailleurs, si vous voyez votre trafic SEO monter mais votre chiffre d’affaires, lui, n’avance pas… c’est qu’il y a un problème avec votre stratégie !
En plus, Google préfère les sites qui n’en font pas trop. Vous ne le savez peut-être pas, mais vous pouvez gagner du trafic SEO en réduisant votre nombre de pages inutiles et mal ciblées !
Exemple pour illustrer mon propos
Je ne vais pas vous parler d’un exemple concret ici, mais plutôt d’un état d’esprit pour que vous compreniez.
Imaginez, vous êtes un site qui vend de la décoration.
Vous avez une section “décoration pour la cuisine”
Vous faites une analyse de mots clés et vous découvrez que les recettes de cuisine ont d’énormes volumes de recherche par mois.
Vous vous dites : “Waaaou, on va ramener pleins de gens sur notre site grâce à ça”.
Vous décidez de partager vos recettes de cuisine sur le blog de votre entreprise.
Mauvaise stratégie !
Oui, peut-être que 2-3 personnes sur mille visiteurs vont acheter un poster que vous vendez, mais c’est vraiment pas la bonne stratégie.
Si vous vendez des accessoires de cuisine, je dis pas… mais vous vendez des posters et des tableaux.
Ça colle pas avec votre business model.
Vous, votre stratégie elle est beaucoup plus dans le visuel. Votre stratégie doit mettre en avant vos produits !
Mon astuce d’expert
Toutes les pages de votre site doivent répondre à une étape du parcours client que voici :
Si vous démarrez un site, focalisez-vous sur les pages du bas du funnel : la partie “achat”.
On parle de page de blog, par exemple, qui vont pousser des clients potentiels vers l’achat.
Par exemple, ce sont des contenus de types :
Combien ça coûte “Service XYZ” ?
Les internautes qui tapent ce genre de mots clés dans Google sont déjà à l’étape de l’achat, ils n’ont pas envie de se faire arnaquer sur le prix, donc ils décident de faire des recherches.
A vous de leur donner toutes les informations dont ils ont besoin pour les convaincre de consommer !
Conclusion : vous n’avez plus aucune excuse
Si vous avez lu tout l’article et que vous suivez les préceptes que je vous ai inculqués ici, votre stratégie sera “bulletproof” avant le lancement de votre site, qui se fera sans encombre.
Et quelques mois plus tard, vous commencerez déjà à récupérer vos premiers clics de la part de Google. C’est comme ça que l’aventure commence !
Mais ça, c’est seulement si vous ne faites pas d’autres erreurs SEO tragiques (dont les erreurs de netlinking, qui sont les pires) !
Vous pensez avoir fait des erreurs stratégiques ?
Je vous invite à consulter ma page “Audit SEO” qui vous expliquera comment je peux vous aider à enfin faire décoller votre site dans les SERP de Google !
Besoin d’un audit SEO gratuit ?
Dites moi en plus sur votre site et je vous expliquerais par email les problèmes qui bloquent votre croissance sur Google.
