Le piège qui tue 80 % des blogs : ne pas mettre à jour ses contenus SEO

Vous avez écrit un super contenu éditorial qui rank bien sur Google, mais petit à petit le trafic tombe dans le néant ? Vous perdez des mots clés ? Vous pleurez et vous vous demandez pourquoi Google vous déteste ?

Ne vous inquiétez pas, c’est normal !

Google aime les informations à jour, particulièrement si vous faites des contenus “Evergreen”.

Les statistiques le montre bien : les sites qui ne mettent pas à jour leur contenu perdent en moyenne 20% de trafic SEO par an.

Et c’est exactement ce qui s’est passé pour un ancien client. 

Les contenus éditoriaux ne sont plus mis à jours et leurs courbes de trafic ressemble à ça :

Cerise sur le gâteau, ils ont arrêté complètement la création de contenu éditorial, et comme je vous le disais dans mon article sur l’abandon du blogging : le futur est morose pour ceux qui ne font plus de contenu !

Dans ce guide, je vais vous montrer à l’aide d’exemples : 

• • ce qui se passe lorsqu’on ne met pas à jour ces contenus

• • comment mettre à jours vos pages sans bullshiter Google

• • les résultats obtenus quand on met à jour ses contenus

Quels types de contenus faut-il mettre à jour ?

Avant de rentrer dans le vif du sujet il faut bien comprendre la chose suivante : 

“Tous les contenus n’ont pas besoin d’êtres mis à jour”

Si vous faites des actualités, c’est normal que votre trafic SEO perd du jus une fois l’info obsolète => pas besoin de mettre à jour le texte.

Si vous faites des contenus “Evergreen” (votre sujet est recherché par les internautes pendant des années), alors oui, il va perdre du jus avec le temps => il faut mettre à jour !

Pourquoi Google pénalise (indirectement) les contenus non mis à jour

Dans votre industrie, les choses bougent constamment et il devrait en être de même pour vos contenus éditoriaux. 

L’algorithme de Google aime les contenus frais et les met en avant… c’est une réalité !

Quand on y pense c’est logique que votre contenu perd du trafic SEO avec le temps :

1. 1. l’intention d’une requête évolue constamment

1. 1. les informations de votre page ne sont plus à jours

1. 1. les internautes se désintéressent de votre contenu

1. 1. Google estime que vous n’êtes plus le meilleur résultat

1. 1. vos clients vont voir les concurrents

Bref.

Quand votre contenu n’est plus mis à jour, il rate des signaux clés :

• • des nouvelles questions posées par les internautes

• • des nouvelles problématiques métiers

• • des nouveaux produits/services

• • de nouvelles statistiques

• • de nouveaux concurrents qui couvrent mieux le sujet

Google voit ça très vite grâce au comportement utilisateur (CTR, pogo-sticking, temps passé sur la page, etc…).

Si votre contenu ne répond plus parfaitement à l’intention => il glisse dans les SERP.

Mettez-vous à la place des internautes : qui a envie de lire un article qui date de 2017 ?

Les conséquences concrètes d’un contenu non mis à jour

C’est la loi de la jungle : le SEO est une course permanente !

C’est vraiment immuable. 

Je peux vous montrer tellement de pages de ce client qui ont subi la foudre de l’obsolescence :

Pas besoin d’être un champion du marketing pour voir quand ils ont arrêté de faire du SEO.

Tous les 6 mois je mettais à jour les pages qui perdaient du trafic et cette année, on a arrêté 🙁

Et c’est dommage, car ces pages rapportaient tellement de trafic et de clients !

La chute progressive du trafic organique

Quand un contenu n’est plus mis à jour, on observe le même schéma à 100 % :

le trafic ne chute jamais d’un coup… il s’érode, mois après mois, jusqu’à devenir insignifiant.

Sur Search Console, la courbe ressemble à ça :

• • un plateau pendant quelques mois,

• • puis une pente douce vers le bas,

• • puis un effondrement dès qu’un concurrent reprend le sujet.

Ce genre de courbe :

Pourquoi ?

Parce que Google teste d’autres résultats pour voir lesquels donnent de meilleurs signaux utilisateurs.

Comment savoir si vos contenus doivent être mis à jour ?

Ok, il est temps de vous aider à améliorer vos pages.

Parce que c’est bien beau de savoir que tous vos efforts vont s’écrouler sous vos pieds, mais il est possible d’éviter cette tragédie.

La première étape : 

“Analyser vos contenus tous les 6 mois pour comprendre s’ils ont besoins d’être mis à jour”

Pourquoi je conseil de faire moins pour faire mieux ?

Si vous lisez le blog vous le savez, je suis un grand partisan des contenus “evergreen” incroyable. 

Si vous faites beaucoup de pages de qualité moyenne, quand vous allez devoir mettre à jour toutes ces pages, ça va être l’enfer pour vous !!!

A la place, prenez les sujets qui sont importants pour votre business et travaillez-les à l’extrême pour en faire la meilleure page de l’internet.

Vous aurez peut-être moins de pages que vos concurrents, mais toutes vos pages vont vous aider à faire grandir votre SEO et votre autorité… c’est ça la stratégie gagnante. 

Aller, je vous explique comment déceler les signaux d’alerte et trier tout ça dans un beau fichier EXCEL. 

Je vais vous montrer comment je fais mon fichier. 

1. Votre trafic commence à baisser dans Google Search Console

C’est le symptôme le plus évident.

D’ailleurs, allez voir vos stats tous les jours dans la Google Search Console, vous aurez des indices évidents : 

Pour commencer, allez dans votre rapport de performance GSC :

Et dans les plages de dates, comparer les 3 derniers mois d’une année sur l’autre : 

SI vous n’avez pas encore un an de data, comme c’est le cas pour ce site, vous pouvez aussi faire les 2-3 derniers mois versus la période précédente.

Le but, c’est de comparer les évolutions. 

Mais de manière générale, si votre site à moins d’un an, vous n’avez pas besoin de mettre à jour vos contenus !

Ensuite, vous sélectionnez toutes les metrics :

• • clics

• • impressions

• • CTR

• • positions

et vous descendez pour choisir l’onglet page. 

Ce qui m’intéresse ici, c’est la différence de clics sur la période choisie. Filtrez pour mettre en avant les pages qui ont perdus le plus de trafic :

Dans mon exemple, le site est jeune, donc pas besoin de s’inquiéter.

Mais si vous voyez des pages qui ont perdu beaucoup de trafic, au moins 30%, placez-les dans votre fichier Excel, ce sont celles que l’on va analyser.

Les signes à guetter :

• • courbe d’impressions qui descend

• • courbe de clics qui commence à glisser lentement

• • baisse progressive sur 3 à 6 mois

• • articles avec une chute brutale suite à un Core Update

Si vous voyez une ligne qui “se casse” dans Search Console : c’est un signal de mise à jour urgente.

Faites le même travail pour les autres metrics, car une baisse d’impression ou de CTR peut être le signe avant coureur d’une baisse de trafic à venir.

Ici, on se focalise surtout sur les grosses pertes !

2. Vos positions baissent sur vos mots-clés principaux

Les pages que vous avez mis dans votre fichier EXCEL sont vos priorités. 

Faites le même exercice, mais pour vos mots clés :

• • Top 3 => Top 5 = alerte

• • Top 5 => Top 10 = urgence

• • Top 10 => Top 20 = hémorragie

• • Top 20 => Top 50 = article obsolète
    

Si votre courbe de mots clés ressemble à ça, mettez les URL dans votre fichier Excel : 

La baisse en escalier est un classique des contenus vieillissants.

C’est souvent le signe que les concurrents ont mis leur contenu à jour et que vous non.

3. Analyse de chacune de vos pages

OK, à ce niveau de l’analyse, vous devriez avoir dans votre fichier EXCEL les pages qui demandent le plus votre attention.

Ce que vous allez faire ensuite est assez simple : 

Ouvrez chacune de vos pages et vérifiez les informations pour voir si elles sont à jour : 

• • statistiques datées (2019, 2020…)

• • captures d’écran dépassées

• • prix obsolètes

• • vous parlez d’outils qui n’existent plus

• • liens HTML cassés

• • fonctionnalités du produit qui ont changé

• • méthodologies plus utilisées

Dans un fichier words, faites un tableau à 3 colonnes et écrivez à gauche tout ce qui ne va pas.

Ensuite, tapez votre mot clés principal dans Google et analysez tout ce que vos trois meilleurs concurrents font mieux que vous. 

Ecrivez tout ça dans la colonne du milieu de votre fichier word.

Dans la colonne de droite, vous allez mettre toutes les idées qui vous passent par la tête qui n’apparaissent ni chez vous, ni chez vos concurrents : c’est votre arme secrète qui va faire la différence !

Si vous voyez que votre contenu est juste obsolète et n’intéresse plus personne : jetez-le à la poubelle.

S’il est encore intéressant mais doit être amélioré, on passe à la stratégie juste en dessous !

Votre analyse est terminée, vous pouvez passer à la mise à jour de vos contenus.

Je vous explique comment on fait ça comme un boss.

Comment mettre à jour efficacement un contenu existant, sans bullshiter Google ?

Bon, vous connaissez les URLs de votre site à améliorer, mais comment on fait pour gagner du SEO ?

Premier point extrêmement IMPORTANT : je vais vous expliquer tout ce qu’il ne faut pas faire !

❌ Ce qu’il ne faut pas faire en SEO avec le contenu obsolète

1. 1. Changer l’URL : 

Ne changez jamais votre URL, car Google considérera votre page comme une nouvelle page. Vous perdrez tout le SEO acquis.

D’ailleurs, réfléchissez à vos URL avant de les créer. N’y mettez jamais des choses périssables avec le temps comme des dates ou des chiffres du types : 10-astuces-pour-XYZ

Si jamais vous travaillez vos pages et décidez de rajouter 3 astuces, votre URL ne correspondra pas à la réalité du contenu… dommage !

2. 2. Mettre à jour superficiellement sans ajouter de valeur pour l’utilisateur : 

C’est la raison pour laquelle je vous ai dit plus haut d’analyser vos pages et celles de vos concurrents. 

Modifier juste la date ou quelques mots, sans revoir l’intention de recherche ou enrichir le contenu, ne vous mènera nulle part… c’est juste une perte de temps !

Pensez pas que vous allez gagner juste en changeant 2025 par 2026, Google est plus malin que ça. 

Si votre site a baissé dans les SERP, c’est parce qu’un concurrent a fait mieux que vous !

3. 3. Ajouter du “contenu pour faire du contenu” 

Si c’est pour faire du bourrage de mots clés et écrire des paragraphes que personne ne va lire, vous perdez aussi votre temps.

Google décide de la qualité des pages grâce à son algorithme “E-E-A-T” :

• • Expérience (Experience)

• • Expertise (Expertise)

• • Autorité (Authority)

• • Confiance (Trust)

Si vous réfléchissez à l’amélioration de vos pages en pensant à ces 4 points, vous allez gagner en SEO !

Au contraire, si vous rajoutez juste des paragraphes pour avoir un texte plus long, mais que ce texte n’apporte rien à vos lecteurs, Google va le savoir et ne vous donnera aucun bonus SEO.

On est plus en 2011, c’est fini le temps où on rankait juste avec une page plus longue que celle du voisin !

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Rafraîchir un article SEO : les astuces qui fonctionnent pour toutes les industries 

Il n’existe pas de format tout prêt que vous pouvez utiliser car chaque site et chaque sujet est unique.

C’est pour ça qu’on a fait une analyse plus haut dans la page !

Par contre, je vais pas vous laisser comme ça sur votre faim, la bave au bord des lèvres…

… je vais quand même vous filer des astuces SEO.

1. L’astuce évidente : mettre à jour toutes les informations obsolètes

Google détecte très vite les données dépassées : dates, chiffres, outils disparus, captures d’écran anciennes…

Passez en revue :

• • statistiques dépassées

• • tendances qui ne sont plus vraies

• • outils qui ont changé

• • références à d’autres contenus obsolètes

• • captures d’écran trop vieilles

2. Retirez tout ce qui sert pas votre audience

Dans le monde d’avant, il fallait juste faire le texte le plus long possible. 

Aujourd’hui votre audience peut avoir une réponse rapide grâce à l’IA. 

Quand vous relisez votre article, mettez-vous à la place de l’internaute et demandez vous vraiment si vous avez besoin de ce paragraphe ou même de cette partie complète ?

A quoi elle sert ? Quelle valeur elle apporte ?

Si la partie n’apporte rien, retirez la… comme ça vous mettez en avant seulement les parties importantes de votre article devant les yeux de vos clients.

Genius !  

3. Compléter avec de la valeur ajoutée qui aide le lecteur à résoudre son problème

Si vous avez fait votre analyse en trois colonnes (cf plus haut dans l’article dans la partie “analyse de vos pages”), cette partie va être très rapide.

C’est le moment pour vous de faire deux choses :

1. 1. Rédigez les parties qu’on fait vos concurrents et faites les mieux qu’eux

1. 1. Ajoutez tout ce qu’ils ont oublié pour apporter encore plus de valeur ajoutée à votre page

Une fois de plus, il faut réfléchir en se mettant à la place du lecteur :

“Si c’était vous qui aviez tapé le mot clé que vous visez sur Google, qu’est-ce que vous aimeriez voir sur une page du net ? “

Je vous donne quelques exemples : 

Dans un guide ultra compétitif sur les tarifs des Dog-Sitter, j’ai certe mis les prix moyens et les prix à l’heure comme tout le monde… c’est un essentiel !

Mais j’ai aussi rajouté des éléments dont aucun concurrent ne parlait.

Les prix moyens par région, personne n’en parle : 

Les prix par ville, personne n’en parle : 

Des exemples de missions réalisées pour d’autres clients, personne n’en montrait :

Des avis TrustPilot pour donner confiance aux clients potentiels, personne ne les montrait :

Bref, vous avez compris le biz, il faut se démarquer en ajoutant des éléments qui intéressent vos lecteurs !

Voici une liste de blocs intéressants à ajouter à vos pages :

• • FAQ

• • exemples d’avis clients

• • exemples qui montrent comment vous avez aider vos clients

• • visuels et infographie

• • Tableaux de chiffres importants pour prendre une décision

• • comparaison avec les concurrents

Les éléments visuels sont particulièrement importants car ils sont faciles à digérer et vous permettent de couper les parties de texte un peu trop longues et chiantes à lire.

4. Ajouter des éléments E-E-A-T

J’en parlais plus haut, Google valorise l’E-E-A-T, et particulièrement le E = Expérience.

Un article avec des exemples concrets surpasse systématiquement un article purement théorique.

Ajoutez les choses suivantes à votre copie :

• • cas clients

• • captures d’écran récentes

• • anecdotes de terrain

• • exemples actuels

• • résultats avant/après

Dans la même veine, Google valorise les contenus d’expertise (le deuxième E).

N’hésitez pas à ajouter des liens vers des sources utiles pour vos clients ou vers des sources qui soutiennent votre point de vue.

Google aime les rédacteurs qui ont fait leurs devoirs plutôt que ceux qui sortent des trucs de leur chapeau. 

Arrêtez de penser au jus SEO que vous allez transmettre à un autre site… les liens sont une partie intégrante du web et vont vous aider à gagner en expertise !

5. Améliorer la structure : titres, sous-titres et scannabilité

Vous ne le savez peut-être pas, mais la lisibilité est devenue un critère essentiel.

Normal, les internautes sont des “skimmer” (ils lisent en travers) !

Juste avec la structure de vos titres je peux déjà savoir si votre article va m’intéresser ou non.

Voilà comment optimiser :

• • titres H2/H3 explicites

• • listes à puces

• • phrases courtes

• • paragraphes courts

• • encadrés (info, warning, conseil)

• • blocs visuels

Un contenu lisible = meilleure expérience client = meilleure position sur Google.

6. Vérifier et optimiser les liens internes et externes

Les liens, c’est super important.

Vérifiez bien les choses suivantes :

• • liens internes cassés

• • liens internes vers articles obsolètes

• • ancres trop faibles

• • les liens externes obsolètes

Une fois votre page mise à jour, essayez aussi de placer 2-3 liens internes vers celle-ci, depuis d’autres pages de votre site.

Rappelez vous que le contexte est important pour les liens.

Ne placez des liens sur vos pages que s’ils ont du sens (est-ce que les lecteurs vont cliquer dessus) !

Les résultats SEO quand on met à jour ses contenus

On peut voir plusieurs choses, que je vais vous expliquer avec des exemples d’un client que j’ai aidé pendant 4 ans.

Tous les ans, je mettais ses articles de blogs à jour en Janvier.

Premier constat : 

Le boost SEO n’apparaît pas immédiatement. Mais vous pouvez le voir sur ce graphique, après la mise à jour, il y a clairement une montée du trafic SEO :

Deuxième constat :

L’amélioration permanente d’une page lui permet de perdurer dans le temps, voir même de progresser :

Contrairement à vos concurrents, dont les articles vont tomber dans le néant, vos pages vont continuer de croître. 

Dans ce dernier exemple, ça a pris 2 ans pour monter de 50 clics/mois à 3600 clics/mois. 

Si on avait pas mis cet article à jour, on aurait jamais dépassé les 2000 clics de façon durable. 

C’est la dure loi du SEO, Google aime les webmasters qui améliorent leurs pages !

A l’inverse, si vous ne mettez pas vos pages à jour, il se passe ça : 

Elles chutent petit à petit et finissent par se retrouver dans le cimetière de l’internet.

Triste sort !

Il se passe quoi si je ne rafraîchit pas mes contenus ?

Je vous ai déjà montré les résultats effarants dans mon article “Faut-il arrêter le blogging”… allez le lire !

Mais pour ceux qui n’ont pas le temps, petit résumé : 

• • Les sites qui arrêtent de produire du contenu affichent une diminution notable de leur trafic organique.

• • Les sites qui poursuivent leurs efforts de publication enregistrent une forte hausse du trafic généré par les outils d’IA.

• • Les entreprises maintenant une activité de blogging voient leurs revenus progresser d’environ 9 %.

• • À l’inverse, les sociétés ayant cessé de produire du contenu constatent une baisse moyenne de 10 % de leur chiffre d’affaires.

Ça vaut aussi pour les mises à jour de vos pages !

Vous devez y passer, c’est inévitable.

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En conclusion : je réponds à toutes vos petites questions évidentes

Plutôt que de vous redire ce que vous savez déjà : il faut mettre à jour ses contenus SEO, je vais répondre rapidement aux questions qui peuvent encore vous bloquer dans votre avancée :

Est-ce que tous les types de contenus doivent être mis à jour ?

Tous les contenus ne nécessitent pas la même fréquence de mise à jour, mais oui, ils doivent tous être revus régulièrement. 

Même les contenus “evergreen” finissent par contenir des exemples, outils ou données qui vieillissent mal.

Les contenus d’actualité demandent des mises à jour fréquentes, tandis que les guides et pages piliers doivent être réévalués au moins une fois par an pour rester compétitifs.

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À quelle fréquence faut-il mettre à jour un blog ?

En général : tous les 12 mois pour les contenus evergreen, et tous les 3 à 6 mois pour les sujets très compétitifs ou liés à des technologies/tendances qui changent rapidement.

La fréquence dépend surtout de la SERP : dès que vos positions chutent ou que les concurrents enrichissent leurs contenus, il faut mettre à jour.

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Comment savoir si mon contenu est obsolète ?

Un contenu devient obsolète dès qu’il ne correspond plus parfaitement à l’intention actuelle : données anciennes, outils changés, captures d’écran datées, baisse du CTR ou des positions.

Les signaux les plus fiables viennent de la Google Search Console : baisse des clics, des impressions ou du classement = mise à jour nécessaire.

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Faut-il republier ou simplement modifier un article ?

Dans 99 % des cas, il faut modifier l’article existant. Republier crée un doublon interne, fait perdre l’ancienneté SEO et dilue l’autorité accumulée par l’URL.

On ne republie qu’en cas de refonte totale, avec changement d’intention. 

Et dans ce cas, l’ancienne URL doit être redirigée en 301 vers la nouvelle.

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Les mises à jour influencent-elles l’indexation Google ?

Oui. 

Une mise à jour significative accélère souvent le recrawl, surtout si elle touche au contenu principal, aux balises ou au sitemap.

Une demande d’indexation dans Search Console après modification aide Google à actualiser plus rapidement la page.

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Comment prouver à Google qu’un contenu est à jour ?

Google détecte les mises à jour via les changements dans le texte, le HTML, les images, les liens internes/externes et le sitemap. 

Il détecte aussi les dates dans le contenu.

La meilleure façon de prouver la fraîcheur : ajouter de vraies mises à jour (nouveaux blocs, FAQ, exemples, sources récentes), puis demander une indexation.

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Quelle est la durée de vie moyenne d’un article de blog ?

Un article bien optimisé possède une durée de vie active de 12 à 24 mois sans mise à jour ; au-delà, il perd naturellement en pertinence et en visibilité.

Sur les thématiques compétitives, la durée de vie tombe plutôt entre 6 et 12 mois.

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La date de mise à jour influence-t-elle le positionnement sur Google ?

Oui, d’une certaine façon, surtout sur les sujets où la fraîcheur est cruciale (outils, comparatifs, tendances, guides pratiques). 

Une date récente améliore souvent le CTR, ce qui favorise indirectement les positions.

Mais Google ne valorise pas une simple date modifiée : il doit y avoir de vraies mises à jour.

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Faut-il changer la date de publication pour améliorer le SEO ?

Non. Changer artificiellement la date sans mise à jour réelle est une mauvaise pratique et peut nuire à votre crédibilité.

La seule date à mettre à jour est la “date de dernière modification”, et seulement si vous avez réellement retravaillé le contenu.

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Est-ce que Google repère quand un contenu est mis à jour ?

Oui. 

Google analyse toutes les modifications : texte, images, structure, balises, sitemap, liens… Le moteur est extrêmement précis.

Si les changements sont trop minimes, il peut considérer que la page n’a pas été “réellement” mise à jour.

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Que se passe-t-il si je ne mets jamais à jour mes articles ?

Ils perdent lentement mais sûrement en visibilité : baisse de CTR, chute de positions, perte d’autorité, disparition du top 10 puis du top 50.

Un contenu non maintenu finit toujours par être remplacé par un concurrent plus récent et plus aligné avec l’intention actuelle.

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Est-ce qu’un contenu evergreen doit quand même être mis à jour ?

Oui. 

Même un contenu evergreen peut contenir des exemples ou références qui vieillissent.

Les standards éditoriaux, la SERP et les attentes évoluent.

Ils ont juste besoin d’être mis à jour moins souvent.

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Faut-il changer l’URL d’un article après une mise à jour ?

Non, jamais. 

L’URL concentre l’historique, l’autorité et les backlinks. La changer après mise à jour fait perdre tout cet acquis.

On ne la modifie que si elle est vraiment problématique (structure cassée, paramètres) ou si vous fusionnez deux pages ensemble, et dans ce cas avec une redirection 301 impeccable.