Depuis des mois, j’entends partout que le blogging est mort.
Que “l’IA a tué le SEO”.
Que “plus personne ne lit les blogs”.
Et pourtant… les chiffres racontent une toute autre histoire
Cette semaine, je suis tombé sur une étude SEO de Neil Patel qui m’a trigger !
On y retrouve des statistiques sur les entreprises qui ont arrêté le blogging en 2025 et celles qui ont continué.
Les résultats sont choquants !!!
Je vous explique les résultats et je vous donne mon avis
📊 Les chiffres qui calment tout le monde
Regardez ce beau graphique :
En résumé, il vous explique plusieurs choses :
- Le trafic SEO a baissé sur 12 mois pour tous les sites étudiés
- Le trafic venant de l’IA a explosé pour les sites qui continuent de bloguer
- Le revenu des entreprises qui bloguent augmente de 9%
- Le revenu des entreprises qui ne bloguent plus a diminué de 10%
On peut en tirer plusieurs conclusions :
1. Un déclin accéléré du trafic SEO classique
Les entreprises qui ont cessé de publier voient leur trafic organique chuter presque deux fois plus vite que celles qui continuent (-39,7 % contre -18,2 %).
Les algorithmes de Google privilégient de plus en plus les contenus récents, vivants et régulièrement mis à jour.
📉 Pourquoi ton trafic SEO baisse (même si tu bosses bien)
C’est la vie, le SEO ça bouge tout le temps et de plus en plus de personnes utilisent l’IA pour répondre à leurs questions.
Résultat :
Une baisse de trafic SEO venant de Google sur de nombreuses requêtes… c’est logique (mais pas une tragédie, je vous explique plus bas).
2. Un nouveau canal de trafic en pleine explosion : les LLM (IA génératives)
Les entreprises qui publient encore régulièrement enregistrent une hausse de 85,8 % du trafic provenant des grands modèles de langage (LLM)… soit 13 fois plus que celles qui ont arrêté d’alimenter leur blog (+6,5 %).
Autrement dit, si vous ne publiez pas fréquemment, les systèmes d’IA comme ChatGPT, Perplexity ou Gemini ne vous citeront jamais.
3. Bloguer ça rapporte de la moula
Les chiffres le prouvent : les entreprises qui bloguent encore progressent en revenus, là où les autres reculent.
Pourquoi ?
Parce qu’un contenu de qualité attire, engage et convertit… même quand l’algorithme change.
Bloguer n’est pas juste une question de référencement.
C’est une stratégie de présence continue : tu montres ton expertise, tu restes visible, tu gagnes la confiance des gens.
Et ça, dans un monde qui se robotise chaque jour un peu plus, ça a une valeur que beaucoup d’entreprises négligent… tant pis pour eux !
🧩 Mon avis d’expert : le problème n’est pas le blogging, c’est la médiocrité
Ça fait 15 ans que je fais du contenu éditorial… tous les ans j’entends dire dans la sphère SEO que faire du blogging “c’est mort !!!”.
Mais tous les ans, je vois et j’aide des entreprises gagner des milliers d’euros avec le blogging.
Cette étude de Neil Patel reflète assez bien une situation qui existe déjà depuis plusieurs années :
- il y a ceux qui font du bon contenu et qui gagnent de l’argent
- il y a ceux qui créent des pages médiocres et qui se plaignent que le blogging ne sert à rien !
Je le vois littéralement tous les jours sur des sites comme rédacteur.com : les entreprises commandent des textes de 1000 mots pour 12,5€ et se demandent pourquoi ils n’arrivent pas à dépasser leurs concurrents !!!
LOL… ça va être vraiment quali !
“Oui, le contenu est roi en SEO, mais encore faut-il savoir comment faire”
Le blogging, ça reste une stratégie incroyable si elle est bien faite (et c’est d’ailleurs pour ça que je la propose plus que jamais à mes clients).
La seule différence avec le “avant”, c’est qu’aujourd’hui vous ne pouvez plus faire dans la médiocritude et espérer gagner !
Pourquoi arrêter le blogging en 2026 est une erreur stratégique
L’intelligence artificielle est en train de changer la donne.
De plus en plus d’utilisateurs préfèrent interroger une IA pour obtenir une réponse directe, plutôt que de consacrer du temps à explorer des pages de résultats sur Google.
Ils l’utilisent surtout pour :
- synthétiser des concepts compliqués
- personnaliser des réponses
- répondre à des questions simples de connaissance générale
Ca veut dire que si vous écrivez des articles de blog pour ranker sur des sujets du type :
- Quelle est la taille de la tour Eiffel ?
- Quelles sont les meilleurs musées à Paris
… vous allez perdre !
Vous allez perdre, car aujourd’hui, il y a déjà 20 millions de contenus existants sur le sujet et vous n’apportez rien de créatif et de nouveau.
Par contre, les internautes feront toujours plus confiance à un expert dans un domaine précis qu’à une IA qui régurgite et mélange des informations scrappées sur internet (l’ironie !)
Et ça, c’est bien pour votre entreprise.
Parce que si vous faites le job, que vous écrivez des contenus incroyables et que vous apportez de la valeur ajoutée à vos lecteurs, vous dépasserez tous vos concurrents en SEO et l’IA utilisera vos contenus comme source.
Pendant ce temps-là, vos concurrents qui sont en train de faire 80 articles de mouise par mois avec l’IA , comme des gros bouriquets, ne comprendront pas pourquoi ils sont en train de perdre la course.
La question n’est pas vraiment : est-ce qu’il faut continuer le blogging ?
Mais plutôt : comment utiliser le blogging comme un vrai levier de croissance pour mon entreprise ?
Comment utiliser le blogging en 2026 pour (vraiment) faire croître ton business ?
OK, dire qu’il faut continuer le blogging c’est cool, mais comment on fait ?
Posez-vous les questions suivantes :
- Est-ce que mon contenu est le meilleur de l’internet sur le sujet ?
- Est-ce que j’apporte vraiment de la valeur ajoutée à mes lecteurs ? (Ou est-ce que j’écris pour ranker sur Google ?)
Si la réponse est non, arrêtez le blogging, vous perdez du temps et de l’argent.
Si vous voulez vraiment réussir votre stratégie de blogging, voilà ce que je vous conseille :
1. 🎯 Choisis des sujets à forte valeur business
Ne cherche pas à tout couvrir.
Attaque un sujet clé pour ton entreprise et développe-le en cocon sémantique (une page pilier + plusieurs pages connexes).
Quand tu as fini, attaque un autre sujet essentiel… et ainsi de suite.
2. 💎 Crée le meilleur contenu du web sur le sujet
Avant d’écrire, regarde ce que font les 3 premiers résultats Google.
Si tu n’es pas sûr de pouvoir faire mieux, ne le fais pas.
Et si tu le fais, défonce tout : ajoute des exemples, des visuels, des données, des cas réels… apporte de la valeur ajoutée à l’internet !
3. 🔗 Maillage interne et structure
Un contenu isolé, c’est une page perdue.
Relie tes articles entre eux pour créer un réseau cohérent.
C’est ce qui donne de la force à ton site et fait grimper tes pages dans les SERP.
Une stratégie sous-estimée par beaucoup mais qui est extrêmement puissante. Sans maillage interne, difficile de bien faire ranker ses pages.
4. ⚡ Mets à jour ton contenu
Chaque 6 à 12 mois, reviens dessus.
Ajoute une donnée récente, une tendance, une citation.
C’est vital pour rester visible à la fois dans Google et dans les IA.
🧭 En résumé
Arrêter de bloguer aujourd’hui, c’est :
- perdre ta place dans Google,
- disparaître des IA,
- et laisser ton autorité fondre doucement.
Continuer à bloguer intelligemment, c’est :
- consolider ton référencement,
- gagner en visibilité sur les IA,
- et sécuriser ta croissance.
🔥 Et maintenant ?
Si ton blog stagne, ou si tu sens que ton contenu ne te rapporte plus rien, je peux t’aider à repenser ta stratégie de contenu pour 2026.
👉 Audit, stratégie, cocon sémantique, contenus IA-friendly et plan d’action concret.
Le but : que ton blog redevienne un vrai levier de business, pas une corvée mensuelle.
