Vous voulez ranker en SEO et en GEO ? Maîtrisez Google E.E.A.T.

Si votre site fait zéro clic, ce n’est pas la faute de l’algorithme. C’est que Google ne vous fait pas confiance. 

Et si vos pages de blog, vos guides et autres contenus éditoriaux ne rankent pas, c’est forcément parce que vous ne respectez pas les principes de Google E.E.A.T.

Pourtant, ces principes ne sont pas durs à comprendre et leur importance est cruciale à votre succès. 

C’est en suivant ces grands principes que j’ai réussi à faire des guides qui font des milliers de clics par mois grâce au SEO : 

et des centaines de mentions sur les IA : 

Dans ce guide ultra détaillé et rempli d’exemples imagés, je vais vous expliquer comment comprendre google EEAT comme un expert SEO pour l’appliquer à votre site web.

Je vous donnerai aussi des astuces faciles à mettre en place pour améliorer votre score EEAT et dominer les résultats de Google et le Generative Engine Optimization (les IA).

C’est parti !

Google EEAT : c’est quoi et pourquoi c’est trop important pour le succès de votre site web

Pourquoi Google a sorti les guidelines EAT en 2014 ? (devenu EEAT en 2022)

Parce que n’importe qui peut dire n’importe quoi sur internet… et les webmasters en ont profité à fond !

Trop de sites qui parlent de “top 10 PC en 2026”, mais n’ont jamais essayé un seul PC de la liste. Trop de blogueurs qui vous disent de réserver le meilleur hôtel à Paris, mais ils n’y ont jamais mis les pieds !

Du coup :

Google veut révolutionner la façon dont son algorithme analyse le contenu éditorial pour ne mettre en avant que les contenus les plus utiles… ceux qui sont faits par de vrais experts, avec pour seul but d’aider les internautes.

Google veut séparer l’authentique, la qualité et les vrais contenus humains d’un côté… des bouses infâmes sans âme et du spam qui pullule sur internet, de l’autre côté.

Comment il a fait ? 

A la base Google EEAT, ce sont des lignes directrices qui sont utilisées par les Quality Raters.

Les Quality Raters sont des gens qui travaillent pour Google, qui analysent les résultats de l’algorithme et dont le but est :

✔️ d’évaluer dans quelle mesure un contenu répond réellement à l’intention de recherche

✔️ de juger la qualité des résultats selon l’expertise, l’autorité et la fiabilité du contenu 

✔️ de comparer et mesurer la qualité globale des résultats Google à l’échelle mondiale

✔️ de vérifier que les résultats affichés en premiers respectent un niveau d’exigence élevé

✔️ d’aider Google à améliorer ses systèmes, sans influencer directement le classement des pages

Pour résumer : grâce aux retours des Quality Raters (qui sont des humains), l’algorithme de Google (c’est juste des maths) apprend à mieux juger la qualité des contenus.

Google E-E-A-T, c’est un état d’esprit, pas un facteur de classement !!!

Pour juger les pages, Google utilise un score EEAT basé sur les 4 grands facteurs que je vous explique maintenant :

E pour Expérience : parle si tu as vraiment pratiqué

Ici, “Expérience”, ça veut dire : est-ce que tu as vraiment fait ce que tu dis ?

Ce critère a été ajouté en 2022 par Google, parce que les internautes recherchent des infos de gens qui ont vraiment l’expérience du sujet dont ils parlent, qui ont vécu, qui ont essayé pour de vrai.

C’est encore plus important aujourd’hui avec l’émergence de l’IA et les contenus sans âme qui polluent l’internet !

D’ailleurs, c’est un peu la raison pour laquelle ChatGPT adore Reddit : on y trouve des vrais gens qui parlent de leur vraies expériences !

Ça permet aux LLM de comprendre comment les vrais être humains racontent leurs expériences et aident les IA à séparer le vrai du bullshit !

C’est aussi pour ça que les articles écrits par IA ont du mal à ranker sur Google sur le long terme : l’IA n’a pas l’expérience des humains… c’est un robot, il n’a rien vécu et Google finit toujours par découvrir la supercherie ! 

Alors, comment ça se concrétise pour votre site internet ?

Je vous donne des exemples de la vraie vie :

Quels types de sites web Google veut mettre en avant avec “EXPÉRIENCE” ?

C’est simple, il veut mettre en avant ce qu’on appelle les sites “first hand experiences”… c’est-à-dire l’expérience personnelle.

Les webmasters qui peuvent prouver qu’ils ont vécu ce qu’ils racontent.

EXEMPLE 1 : Le gars qui n’a pas peur de se mettre en avant

Un blogueur voyage qui a vraiment fait les activités dont il vous parle est un bon exemple : 

Regardez ce site, Bruno démarre avec une photo de lui au Canada, puis direct une vidéo dans laquelle vous pouvez le voir gambader dans les prés… et si vous scrollez dans la page, vous verrez les photos de son Instagram quand il a fait une activité dont il vous parle.

C’est évident qu’il a fait ce voyage… Il a l’expérience pour en parler. 

EXEMPLE 2 : Le gars qui teste vraiment les objets Tech dont il parle

Vous connaissez tous Marques Brownlee.

La raison pour laquelle ses vidéos fonctionnent si bien, c’est parce qu’il vous montre exactement comment il a testé le produit dont il parle. 

C’est pareil pour votre site web… vous devez montrer à Google que vous avez vraiment vécu l’expérience dont vous parlez :  

• Ajoutez des images
• Ajoutez des vidéos
• Créez du texte unique
• Donnez un vrai point de vue
• Parlez à la première personne
• bref… tout ce qui montre que vous n’êtes pas un pipoteur !

Certains types de contenus fonctionnent super bien pour montrer votre expérience : 

• Les tests authentiques de produits : utilisation réelle de l’objet, photos prises par vous (pas de stock), et avis honnête après un usage prolongé
• Les études de cas : partage de vrais chiffres avec votre méthodologies propres et les résultats obtenus
• Les retours d’expérience : récits de vos succès et vos échecs en apportant des conseils inédits issus de votre vie.
• Les reportages de terrain : visites de lieux, interviews exclusives ou présence physique à des événements.
• Les tutoriels “main à la pâte” : guides pas-à-pas illustrés par vos propres photos ou vidéo (pas d’IA).
• Les analyses de données : publication de statistiques issues de vos propres sondages ou de votre propre base d’utilisateurs.
• Les avis certifiés : critique détaillée d’un logiciel, d’une formation ou d’un service après achat et test complet (avec photo et vidéo).

Peu importe votre industrie, il y a forcément une façon de montrer votre expérience !

Quels types de sites Google veut dégager de son moteur de recherche ?

La réponse est simple : tous les sites qui ne montrent aucune expérience vécue !!!

Ça veut dire quoi ? 

Je vous montre deux exemples concrets.

EXEMPLE 1 : Les sites qui synthétisent des informations déjà existantes ailleurs

Vous les avez vus partout, ce sont des sites qui parlent de tout et de rien : les fameux top 10 qui ne vous apprennent rien. 

Tout ce que font ces sites, c’est répéter des informations d’autres sites ou demander à l’IA d’écrire des articles de merde en espérant ranker un jour.

Ce type de site :

En 10 secondes vous pouvez voir qu’ils n’ont essayé aucun PC de la liste.

Ca ne m’étonne pas une seule seconde que ce site ne fasse aucun trafic SEO, malgré leurs soi-disant 2500 backlinks :

EXEMPLE 2 : Les sites de voyage qui vous proposent des liens d’affiliations partout

Faire de la pub sur son site et gagner de l’argent, c’est OK pour Google, mais vous devez quand même montrer que vous avez essayé ce que vous proposez en affiliation. 

Les sites de voyages sont des experts quand il s’agit de faire des articles qui ne montre aucune expérience .

Regardez ce site, on sait très bien, qu’ils n’ont pas dormis dans les hôtels qu’ils proposent, c’est juste des liens d’affiliation lambda :

Sans surprise, cette page ne fait plus aucun trafic SEO dans le monde de Google EEAT :

Voilà, pour résumer : ne parler que des choses que vous avez vécu… montrez à Google et à votre audience que vous avez de l’autorité car vous n’inventez rien !

E pour Expertise : parle seulement si tu connais ton sujet !

L’expertise est rattachée à l’auteur d’une page et à la qualité du contenu qu’il écrit. 

Ici, Google va analyser votre page pour comprendre si vous êtes un expert de votre sujet. 

Il va se poser plein de questions à votre égard : 

• C’est qui ? 
• Il parle de quoi ?
• Donne-t-il des informations complètes ou survole-t-il le sujet ?
• Il a quoi comme expérience dans ce domaine ? 
• Ça fait combien d’années qu’il fait ça ? 
• Est-ce qu’il est reconnu par ses pairs ?

On ne s’improvise pas expert, on le démontre avec le temps.

C’est une des raisons pour lesquelles un nouveau site ne fait presque jamais de trafic sur Google… vous n’avez encore démontré aucune expertise.

Accrochez vous, si vous respectez les règles et les astuces de ce guide, vous finirez par gagner en SEO.

C’est aussi la raison pour laquelle les sites qui parlent de tout (voyage, argent, voiture, mode, lifestyle) n’arrivent plus à ranker comme avant… personne n’est expert en tout !

Pour vous l’expliquer simplement, Google veut que vous soyez tout l’inverse d’un polémiste de plateau télé : focalisez-vous sur votre expertise et ne parlez que de ce que vous connaissez !!!

Exemple concret : je peux vous expliquer le SEO car j’en fais professionnellement depuis 2011, par contre, je n’ai aucune expertise en maquillage. Un article écrit par mes soins sur ce sujet ne devrait avoir aucune valeur… c’est logique.

Ici, Google essaie de mettre en avant les contenus écrits par des vrais experts et essaie de dégager de son moteur de recherche tous les contenus écrits par des gens qui n’y connaissent rien (les spammeurs).

C’est particulièrement important pour ce qu’on appelle les contenus YMYL (Your Money, Your Life). 

Ce sont des contenus qui peuvent affecter la santé, le porte monnaie ou même la vie du lecteur.

Si votre site propose des contenus YMYL (banque, finance, médecine), vous devrez démontrer votre expertise de façon bien plus poussée qu’un site lambda !!!

Vous êtes un patron d’entreprise mais vous n’avez pas nécessairement d’expertise reconnue pour écrire sur votre blog ?

La meilleure façon de faire positionner vos contenus sur Google, c’est de faire appel à un expert du sujet pour vous aider à rédiger ou au moins corriger vos contenus. 

Si cet expert est mentionné dans des revues scientifiques, des magazines spécialisés reconnus ou encore dans des publications emblématiques de votre industrie : c’est bingo ! 

Quels types de contenu “Expert” Google veut mettre en avant ?

Je vais illustrer avec des exemples concrets. 

EXEMPLE 1 : Un site de science qui met en avant ses contributeurs

Un magazine scientifique ne peut pas juste faire écrire ses articles par Jean-Michel, le cousin du patron !

Prenez l’exemple de pourlascience.fr : 

Tout en haut des articles, qui sont scientifiquement pointus, vous pouvez voir l’auteur (Hervé Le Guyader).

Si je clique sur le nom de l’auteur, j’arrive sur sa biographie : 

Cette bio est vraiment top car on y apprend qu’Hervé est un vrai expert dans son domaine… il est prof et il a écrit des livres sur le sujet. 

En plus, PourLaScience apporte des preuves concrètes de l’expertise de l’auteur en plaçant des liens vers sa biographie wikipédia et vers les maisons d’édition de ses livres. 

Google arrive à recouper ces informations et comprendre que notre ami Hervé est légitime sur le sujet. 

Et ça se ressent dans les SERP de Google, puisque ce site fait 100 000 clics par mois grâce au SEO : 

EXEMPLE 2 : Le site qui maîtrise parfaitement un seul sujet

Pas besoin d’avoir un Bac +8 pour montrer son expertise.

Si le site Bebasket.fr arrive à faire plus de 300 000 clics/mois sur Google et se positionner devant le site des jeux olympique et devant l’Équipe sur le mot clé “Basketball” c’est parce qu’il se focalise sur un seul sujet et le maîtrise à fond : 

Des centaines de milliers de pages, un site qui existe depuis plus de 15 ans, des experts reconnus (leurs pages d’auteur sont pas mal)… ils ont travaillé et montré leur expertise à Google sur le long terme.

Et Google aime ce type de site !

Regardez leur courbe de trafic SEO… au début de la vie du site, ils ne faisaient pas beaucoup de trafic grâce au référencement :   

Mais à force de persévérer, ils ont commencé à être connu : 

• les internautes lisent les pages de bebasket parce qu’elles sont intéressantes
• ils partagent les articles de bebasket sur leurs réseaux sociaux
• d’autres sites de basketball mettent des backlinks vers bebasket

Bref… 

Ils ont gagné assez d’autorité pour être reconnus comme des experts du Basketball en France.

Quels types de contenus “non-expert” Google déteste-t-il ?

Basiquement, tous les sites qui font perdre du temps aux lecteurs avec des contenus de faible qualité. 

Je vous donne deux exemples.

EXEMPLE 1 : les blogs qui parlent de tout et de n’importe quoi

Appelé “ferme à contenus” dans le milieu du référencement, ces sites abordent tous les sujets, mais ne sont experts en rien. 

Vous pouvez les reconnaitre facilement à leur menu :

Tech, mode, déco, santé, entrepreneuriat… on y trouve de tout. 

Impossible d’être bon dans tous ces domaines. 

Si vous ouvrez les pages du blog, vous pourrez voir qu’ils sont insipides, ils restent à la surface du sujet et n’apportent pas vraiment de valeur ajoutée au lecteur : 

Sans surprise, ce site est au bout du rouleau en SEO : 

Si vous voulez montrer votre expertise vous devez faire des pages : 

• qui sont vraiment intéressantes
• qui vont au bout du sujet
• qui sont meilleures que celles de vos concurrents (analysez le top 3 sur Google)
• qui apportent un point de vue différent
• qui apprend quelque chose aux lecteurs
• qui font rêver le lecteur

Ce genre de blog, c’est ce que j’appelle les sites “No shit Sherlock”… vous lisez une page entière, vous n’avez rien appris, c’est d’une banalité effarante !

C’est exactement ce qu’il faut faire si vous ne voulez jamais ranker sur Google !

EXEMPLE 2 : les contenus YMYL écrits à la légère

On l’a vu plus haut, si vous avez un site “Your Money, Your Life”, vous ne pouvez pas : 

• donner des conseils approximatifs
• proposer des affirmations non sourcées
• faire des raccourcis dangereux 

C’est exactement ce que fait ce site qui vous propose un “dossier complet”  sur l’acné :

Des pubs partout, aucun auteur expert identifié, 3 pauvres paragraphes, des astuces bateau… Est-ce que vous seriez prêt à suivre ces astuces, quitte à mettre n’importe quoi sur votre peau ?

Moi non plus ! 

Et c’est pour ça que Google ne donne aucun trafic à ce site, comme vous pouvez le voir sur ce graphique SemRush : 

A pour “Autorité” : est-ce que les autres parlent de vous ?

Est-ce que vous êtes dans votre industrie, une source dont tout le monde parle ?

Quand les internautes pensent au sujet que vous traitez, est-ce qu’ils viennent automatiquement sur votre site ?

Voici deux exemples faciles à comprendre : 

• Quand les français pensent location pour les vacances : ils vont automatiquement sur Airbnb
• Quand les français veulent faire du covoiturage : ils vont automatiquement sur Blablacar

Ces deux sites ont construit une autorité tellement grande, que les internautes ne pensent même pas aux autres sites concurrents !!!

C’est super important de travailler son autorité car c’est un signal très apprécié des IA, qui ont tendance à citer en source les sites à forte autorité (ENG) qui ont une notoriété de marque puissante.

Mais évidemment, comme pour l’expertise, gagner en autorité ça prend du temps. Airbnb a mis des années (entre 2012 et 2016) pour devenir une source de référence :

Comment ont-ils fait ?

Il faut faire en sorte qu’on parle de vous de différentes façons :

1/ Backlinks puissants :

Proposez des produits incroyables et faites du contenu éditorial qui donne envie à d’autres sites web de vous mentionner comme source. Evitez à tout prix les erreurs de Netlinking les plus courantes (je vous explique ça dans cet article)

2/ Réseaux sociaux effervescents :

Utilisez les réseaux pour partager votre expertise et déclenchez des conversations avec votre audience en donnant votre avis sur vos sujets de prédilections. Google sait si on parle de vous sur les réseaux.

3/ Article de presse de qualité : 

Essayez d’attirer l’attention de journalistes pour qu’ils parlent de vous. Les journaux sont perçus par Google comme ayant une grande autorité. S’ils parlent de vous, vous allez naturellement gagner en autorité. 

4/ Communauté active sur les Forums : 

Participez à des conversations de forum dans votre domaine de prédilection. Attention, le but ici n’est pas de faire de la pub, mais d’aider votre audience à résoudre une problématique. C’est super pour montrer que vous êtes un expert du sujet.

Bref… vous l’aurez compris, utilisez tous les moyens sur le net et dans la “vraie” vie pour qu’on parle de vous de façon positive.

C’est ce que font tous les plus grands sites web en France.

L’autorité, c’est un peu le résultat de l’expérience et de l’expertise qui s’accumulent avec le temps. Sans maîtrise de ces deux aspects, vous ne serez jamais une figure d’autorité dans votre domaine.

Quels types de sites d’autorité Google veut mettre en avant ?

Google veut mettre en avant les sites qui sont reconnus publiquement comme des boss de leur sujet… parce que tout le monde en parle de façon plutôt positive ! 

EXEMPLE 1 : 30 millions d’amis

Vous connaissez forcément ce site si vous aimez les animaux. 

C’est un très bon exemple car ce n’est pas un site officiel de l’Etat et pourtant, ils ont réussi à se faire une place dans le domaine très compétitif des sites sur les animaux. 

Grâce à des pubs nationales et des articles de blog chocs, ils sont très partagés sur les réseaux… et ça se ressent sur leur SEO :

EXEMPLE 2 : le média dont tout le monde parle

Difficile de se faire une place là où les médias traditionnels dominent le marché depuis la nuit des temps. 

Pourtant, c’est exactement ce qu’a réussi à faire BRUT !

Pourquoi leur autorité a explosé :

• ultra-présence sur les réseaux
• ton identifiable instantanément
• citations constantes par les médias traditionnels
• recherches de marque massive

Google ne voit plus un site, il voit une marque médiatique dominante… et ça se voit dans leur classement SEO :

Quels types de contenus sans autorité Google veut-il dégager de son moteur de recherche ?

En EEAT, l’autorité n’est pas un statut acquis, c’est une validation continue par l’écosystème entier qu’est l’internet. 

Et si vous ne montrez aucune autorité pendant une longue période de temps, Google prend son balai et fait le ménage.

EXEMPLE 1 : Le site qui ne montre aucune autorité

Je vais vous donner l’exemple d’un blog sur les crypto et vous expliquer tout ce qui ne va pas !

Sur ce site : 

• Il y a un seul auteur et ce n’est pas un expert, juste un passionné
• pas de page de mentions légales
• C’est très axé “lien d’affiliation” 
• les articles restent à la surface du sujet
• très peu de mention sur les réseaux sociaux
• quasiment aucun backlink après plusieurs années d’existence

Difficile pour Google d’avoir confiance car c’est difficile pour les lecteurs d’avoir confiance.

EXEMPLE 2 : les sites qui trichent !

L’autorité, ça peut se manipuler… n’importe quel gourou de secte peut se faire passer pour le messie !

Le concept est le même sur internet, vous ne pouvez pas vous proclamer meilleur dans un domaine sans en apporter les preuves. Google sent la supercherie. 

Certains sites essaient de gagner en autorité en utilisant des stratégies de liens manipulés (ils achètent ou échangent des liens). 

C’est ce qui s’est passé pour ce site : 

Plutôt que de travailler sur leur notoriété en faisant parler d’eux pour les bonnes raisons, ils ont décidé d’acheter des liens sur des milliers de sites, pour faire croire à Google qu’ils étaient plus populaire qu’il ne l’était vraiment !

Ça n’a pas manqué, Google les a fait chuter de 130 000 clics par mois à zéro !!!

T pour Trustworthiness (la confiance, la fiabilité) : est-ce qu’on peut vous faire confiance les yeux fermés

Si les internautes n’ont pas confiance dans votre site, pourquoi est-ce qu’ils liraient vos pages ? 

Encore pire, s’ils n’ont pas confiance en vous, ils n’achèteront rien sur votre boutique !

Google le sait et c’est pour ça que le “Trust” est le critère le plus important de GOOGLE E-E-A-T.

Littéralement, il le montre noir sur blanc dans ses guidelines qu’il donne aux Quality Raters.

Pour montrer à Google que vous êtes un site de confiance, vous devez prouver :

• que vous êtes une vraie personne / entreprise
• que vous êtes honnête
• que votre site est sécurisé
• que les informations de votre site sont vérifiées et véridiques
• que l’on peut compter sur vous pour délivrer ce que vous dites

Quand Google analyse la fiabilité de votre site (le Trust) il se demande :

Est-ce que je peux envoyer des internautes sur ce site sans crainte ?

Du coup, il veut voir :

✔️ des infos claires sur qui tu es

✔️ les mentions légales, CGU, politique de confidentialité

✔️ des avis de vrais clients

✔️ un site sécurisé (HTTPS, paiements fiables)

✔️ des contenus honnêtes, sans promesses douteuses

✔️ d’autres sites qui parlent de vous de façon positive

Quels types de site de grande confiance Google veut mettre en avant ?

Quand on parle de “confiance” relative à une page, la façon dont Google va vous juger dépend du sujet et de son intention. 

Il est évident que Google demande plus d’éléments de confiance si le sujet de votre page explique “Comment investir son argent en bourse”, que si vous donnez votre avis sur “les 5 meilleurs pizzas à New York”.

Dans le premier cas, vous risquez de perdre toutes vos économies si vous tombez sur un escroc, dans le deuxième cas, vous allez perdre $2,5 pour une mauvaise part de pizza !

EXEMPLE 1 : comment un site sur la santé peut donner confiance

Je vais prendre le thème de la santé, car Google est particulièrement attentif à ce genre de site.

Normal, faire confiance à un escroc peut vraiment avoir un impact catastrophique sur votre vie.

Pour mon exemple, je vais analyser le site de chirurgie esthétique du Dr Derhy, qui fait presque 50 000 clics par mois vers son site grâce au SEO :

Quand on arrive sur le site, le premier truc qu’on voit c’est la présentation du docteur… ça met tout de suite en confiance :

Si vous allez lire sa page de présentation, il vous explique tout :

• son cursus
• ses diplômes
• les prix qu’il a gagné
• les publications de presse dans lequel il est apparu

C’est quand même vachement rassurant si vous êtes client de voir ça :

En plus, il a rajouté les liens vers les différents organismes dont il est membre… comme ça vous pouvez vérifier (et Google le fait).

Sur son site, il a aussi intégrer les avis Google de ses clients : 

4,8/5 avec 480 avis… difficile de faire mieux. 

On retrouve aussi des photos “Avant/Après” de ses opérations :

Et des explications détaillées pour chaque service qu’il propose.

Si vous rajoutez à ça le fait qu’il a été mentionné par : 

• le journal des femmes
• 20 minutes
• futura-science
• Grazia
• Elle
• et de nombreuses publications spécialisées dans la chirurgie esthétique

… ce n’est pas étonnant que Google et ses clients lui fassent confiance.

Tous les éléments de réassurance qui prouvent que c’est un bon docteur sont là !

Quels sont les types de contenus pour lesquels Google n’a vraiment pas confiance ?

A l’inverse, Google ne fera jamais confiance à votre site si vous essayez de convaincre vite, sans preuve et sans éléments de réassurance. 

Evitez à tout prix les choses suivantes : 

• les contenus écrits par des gens qui ne sont pas des experts
• les affirmations sans sources, ni preuves
• les contenus anonymes sur des sujets sensibles
• les comparatifs basiques, biaisés ou créés juste pour faire de l’affiliation
• les discours incohérents / contradictoires entre vos pages et vos réseaux sociaux
• mettre en avant votre autorité sans reconnaissance externe réelle
• la production massive de contenus sans valeur pour les lecteurs
• avoir une réputation externe négative ou trop controversée
• donner des informations obsolètes sur des sujets évolutifs
• faire des réponses simplistes ou sans nuance

Voilà, vous savez presque tout sur Google EEAT, mais avant de vous expliquer comment améliorer le score EEAT de votre site, il me reste à répondre à deux grandes questions :

Est-ce que l’EEAT est un facteur pour le référencement naturel ?

Non, mais…

… les pages qui montrent une maîtrise des concepts E.E.A.T ont quasiment tout le temps un meilleur score de qualité.

Un contenu avec un haut score de qualité influence vos positions sur Google (non, vous ne pouvez pas connaître votre score EEAT).

Donc finalement, si vous maitrisez les concepts de EEAT et faites du contenu de qualité qui aide votre audience, vos chances de bien vous positionner sur Google sont très élevées… Google le dit clairement dans sa documentation : il récompense les contenus originaux et de haute qualité.

Rappelez-vous que Google a plusieurs centaines de critères pour évaluer votre page, mais pour du rédactionnel, EEAT est clairement au-dessus de tout… au point où j’ai déjà ranker des pages sans faire de stratégie de netlinking, tellement mon contenus marketing était meilleur que celui des concurrents : 

Toutes les pages de guide de l’image précédente ont réussi à faire des milliers de clics par mois, juste parce qu’elles sont de meilleures qualités que celles de mes concurrents.

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Vous voulez être mentionné par les IA ? les critères E-E-A-T vont vous aider !

Google E-E-A-T est une feuille de route tellement puissante que si vous comprenez et appliquez ses principes, votre site sera aussi cité par les IA en tant que source fiable. 

C’est logique, 

Google et les IA comme chatGPT ou Gémini fonctionne grâce à des algorithmes, dont le but est de mettre en avant les meilleurs sites web de l’internet !

D’après les études réalisées sur le sujet (source ENG), les grands modèles de langage IA (LLM) se basent énormément sur : 

• la notoriété d’un site
• les mentions de marque
• la fraîcheur du contenu
• la maîtrise d’un grand sujet dans sa totalité

Pour résumer : vous devez être un expert reconnu pour être cité par les IA… c’est du Google EEAT.

Améliorez les pages de votre site en gardant en tête les principes de Google et vous verrez que vos clients vous trouveront beaucoup plus facilement !

Vous ne savez pas par quoi commencer ? 

Je vous donne des astuces ci-dessous pour améliorer facilement le score EEAT de votre site web.

Comment améliorer le E.E.A.T. de votre site web pour attirer plus de trafic qualifié (avec EXEMPLES)

Maintenant que vous savez à quel point Google EEAT est important pour le succès de vos contenus éditoriaux, je vais vous expliquer comment améliorer votre site pour accroître votre score EEAT. 

En BONUS : 

En plus de vous donner tout un tas d’astuces pratiques, je vais illustrer le tout à l’aide d’exemples.

On commence avec les stratégies les plus simples à faire et je vous présente les améliorations les plus difficiles à la fin.

1/ Affichez les facteurs de “Confiance” essentiels pour vos lecteurs

💡 Quel pilier EEAT est renforcé ici : la Confiance

Mettez-vous à la place de vos visiteurs : quand vous arrivez sur un site web vous voulez être sûr que vous pouvez lui faire confiance avant de réaliser une action (achat d’un produit, réservation d’un service, lire un article).

Si vous n’affichez pas certains éléments “OBLIGATOIRE”, vous aurez l’air d’un spammeur !

Ici on parle de : 

• Mentions légales
• Politique de confidentialité
• Page de contact à jour (testez vos formulaires)
• Bannière pour les cookies

Pour les e-commerce, ajoutez :

• Conditions générales de vente
• Politique de retour (pour les e-commerce)
• Information sur les livraisons
• Votre société de médiation de la consommation et comment les contacter (obligatoire)

Ça semble évident, mais tous les sites ne le font pas. 

Pourtant, c’est l’accumulation de toutes ces pages qui contiennent des informations vérifiables sur votre professionnalisme qui montre à Google et vos clients que vous êtes une entreprise en qui on peut avoir confiance. 

Le simple fait de ne pas avoir ces pages à jour montre que vous n’êtes pas sérieux… et les internautes ne vous feront pas confiance s’ils ont un doute !!!

2/ Améliorez votre page “A propos”

💡 Quel pilier EEAT est renforcé ici : la Confiance

Elle a un pouvoir incroyable et pourtant, la page “A propos” ou “Qui suis-je” est très mal optimisée sur beaucoup de sites. 

Pourtant, les Quality Raters de Google vérifient cette page et votre audience aime savoir à qui ils vont donner leur argent. 

Avec une page basique comme celle qui suit, vous manquez une opportunité de convertir des sceptiques :

Sur cette page, vous devez faire apparaître les éléments suivants : 

• Une photo de vous (les photos ont un pouvoir marketing incroyable)
• Votre histoire, votre parcours
• Pourquoi vous avez créé ce site
• Votre proposition unique de vente (Explication de l’USP)
• Votre localisation
• Comment vous contacter

Si vous avez un business, rajoutez :

• Les membres de votre équipe
• Tout ce qui montre votre expertise :
  • parcours scolaire
  • diplômes
  • certificats
  • récompenses professionnelles
• Les clients avec qui vous avez travaillé
• Les avis de vos clients
• Des chiffres qui montrent vos succès

Voilà un exemple de page à propos qui donne énormément de détails… ça donne confiance : 

Vous pouvez aussi copier et ajuster cet exemple de page qui est très bien faites pour un solo-entrepreneur : https://www.viralab.fr/qui-suis-je 

3/ Montrez qui crée le contenu de votre site et pourquoi ce sont des experts

💡 Quel pilier EEAT est renforcé ici : l’Expertise

Cette astuce est très facile à mettre en place et essentielle si vous avez un blog.

Vous devez montrer à votre audience qui est l’auteur de la page et pourquoi il est compétent pour parler du sujet. 

Vos lecteurs ne devraient jamais se demander : “Est-ce que je peux faire confiance à cette personne ?”.

Ça doit être évident que c’est le cas. 

Les magazines scientifiques font ça très bien. Dans chaque article vous avez un lien vers la page de l’auteur sur laquelle vous retrouvez une description détaillée de son expertise : 

Aucun doute que Jean-Michel est un big boss dans son domaine.

Vous devez absolument avoir ce genre de page d’auteur (ou un encadré en bas de page de blog), dans lequel vous devez :

• mettre le nom de l’auteur en gros
• rédiger une description de son parcours
• expliquer ses différents domaines d’expertise et les justifier (années d’expérience, diplôme, etc…)
• des liens qui renforcent son expertise (profil Linkedin, article de presse dans lesquels ils sont mentionnés, prix remporté, émission de télé dans laquelle on l’a vu, etc…)
• les pages qu’ils ont écrit
• comment les contacter

Vous n’avez aucun expert qui participe à l’écriture de votre site ? 

Pas de soucis, vous pouvez écrire les articles vous même et les faire relire par un expert. 

Les sites de droit font ça très bien. Les jeunes écrivent et les maîtres relisent et corrigent : 

4/ Utilisez le pouvoir des Données Structurées

💡 Quel pilier EEAT est renforcé ici : Confiance

Les données structurées (schema markup en anglais) sont des petits bouts de code à insérer dans les pages de votre site. 

Leur but est d’aider les moteurs de recherche et les IA à comprendre certains éléments de votre page comme : 

• qui est l’auteur
• son entreprise
• les FAQ 
• les infos sur un produit de e-commerce
• etc…

Elles ont l’intérêt d’améliorer la façon dont Google va afficher les détails de votre site sur sa page de résultat. C’est ce qu’on appelle les “Résultats Enrichies”.

Vous savez, quand vous avez des résultats comme ça : 

Pour avoir des résultats similaires et faire ressortir votre site dans les résultats de Google, vous devez intégrer sur vos pages des données structurées.

Par exemple, vous pouvez utiliser les types suivants : 

• Person => pour votre page d’auteur
• Article => pour vos articles de blog 

Pour intégrer ces éléments à votre site, rien de plus simple, utilisez un des outils suivant :

1. https://technicalseo.com/tools/schema-markup-generator/ 
2. https://www.rankranger.com/schema-markup-generator/ 

Remplissez les informations demandées et copiez/collez le code dans un bloc HTML sur la page de votre site web.  

5/ Optimisez le SEO technique de votre site

💡 Quel pilier EEAT est renforcé ici : Confiance

Les petites optimisations qui suivent sont essentielles pour donner confiance à vos clients.

La navigation de votre site doit être simple et ordonnée

La navigation sur votre site doit être simple et intuitive. 

Si c’est la bazar, c’est compliqué pour vos clients et pour Google de comprendre ce qui se passe sur votre site et trouver l’information dont ils ont besoin. 

Regardez cette exemple d’une cliente, avec son menu avant : 

et son menu maintenant : 

C’est maintenant beaucoup plus facile de trouver l’information.

Utilisez un système de “silo” dans lesquels vous organisez vos différentes catégories :

Au maximum, chaque page de votre site devrait être atteignable en 4 clics depuis la page d’accueil.

Votre site doit être sécurisé en HTTPS

Si votre site n’affiche pas des URLs en “https”, vos clients vont voir ça : 

Autant vous dire qu’ils ne vous donneront jamais leur numéro de carte de crédit !

Installez un certificat SSL sur votre site pour éviter ce problème. Il existe plein de vidéos sur internet qui vous expliquent comment faire.

Optimisez la vitesse de chargement de vos pages

D’après l’analyse de Google, 53% des visiteurs de votre site ne vont pas attendre le chargement de votre page plus de 3 secondes !

C’est l’objectif à viser !

Pour vérifier le temps de chargement de vos pages, vous pouvez utiliser l’outil PageSpeed Insight de Google : 

Cet outil vous explique tout ce qui ralentit votre site.

Et si vous descendez plus bas, il vous montre et vous explique comment résoudre les différents problèmes de votre site :

6/ Apportez plus de valeur ajoutée que vos concurrents

💡 Quel pilier EEAT est renforcé ici : Experience / Expertise

Allez, on passe à une astuce un peu plus compliquée, puisqu’elle concerne le contenu de vos pages. 

Aujourd’hui, pour chaque mot clé recherché sur Google, il a déjà 20 millions de résultats. 

Autant vous dire que si vous voulez être premier sur un mot clé, il va falloir produire du contenu :

• incroyable à forte valeur ajoutée pour votre audience
• différent de celui de vos concurrents. 

C’est encore plus vrai maintenant qu’il est possible pour n’importe qui de produire du contenu à grande échelle avec l’IA. 

Pour montrer votre maîtrise de Google EEAT, vous allez devoir créer des contenus qui vont plus loin que ceux de vos concurrents.

Je vous donne un exemple, d’un client qui voulait se positionner sur le mot clé “Tarif femme de ménage”.

Un mot clé très concurrentiel avec un gros potentiel de conversion, mais déjà plus d’un million de résultats existant sur Google :

L’analyse de mes concurrents me montre des articles super chiant à lire avec des gros paragraphes, dans lesquels trouver l’information qui m’intéresse (des tarifs) n’est pas facile :  

Pensez aux lecteurs et à l’intention derrière le mot clé… ils veulent trouver des prix moyens, vous leur donnez des gros paragraphes à lire.

C’est un frein à la conversion !

A la place, j’ai décidé de faire un guide qui répond parfaitement à l’intention de recherche. 

J’ai fait une analyse des prix des concurrents, et j’ai aussi utilisé les chiffres de mon client… que j’ai mis en gros sur la page :

J’ai ajouté des tableaux faciles à lire avec des informations que mes concurrents ne donnaient pas : 

Personne ne parle des prix régionaux ? Ba moi, je les rajoute dans mon article :

Besoin de rajouter des éléments de réassurance pour les lecteurs ?

J’ai ajouté sur la page des avis Trustpilot et même des exemples de missions avec le prix qu’a payé le client sur la plateforme : 

Ce sont tous ces petits éléments différents des concurrents et la façon dont ils sont présentés qui rendent la recherche d’information plus facile pour les lecteurs… 

…et Google aime ça, car il voit que les lecteurs deviennent des clients à la suite de la lecture de cette page. 

A son apogée, ce guide faisait plus de 5000 clics par mois : 

C’est dommage, la page n’a pas été mise à jour depuis un moment et mettre à jour vos pages, c’est important pour le SEO !

C’est aussi grâce à ce genre de guides super détaillés que ce site est mentionné des centaines de fois par les IA, qui reconnaissent son expertise :

Oui, ça demande beaucoup de travail, mais si vous voulez gagner en SEO, il faut faire mieux que vos concurrents !!!

7/ Citez des sources d’autorité dans vos contenus

💡 Quel pilier EEAT est renforcé ici : Autorité

Les liens existent depuis les débuts d’internet et pourtant je vois beaucoup de sites qui n’ont pas envie de faire un lien vers un autre site par peur de perdre du “Jus SEO”.

C’est ridicule !

Tout ce que vous faites, c’est dire à Google :

“Regarde je n’ai recherché aucune information, j’ai juste sorti des idées de mon chapeau”.

Une des meilleure façon de montrer votre expertise, c’est de :  

• citer des études scientifiques
• citer des statistiques officielles
• citer des sources reconnues dans votre industrie
• appuyer vos propos en montrant que les experts de votre industrie pensent pareil que vous
• appuyer vos affirmations avec des données vérifiables issues de références d’autorité

Si vous dites que “50% des français font ceci et cela”, mais que vous ne citez aucune étude… c’est du vent pur et dur pour Google !

Vous l’avez vu tout au long de ce guide, je cite pleins de sources d’autorité pour appuyer mes propos.

Ce n’est pas par hasard !

N’agissez pas comme un politicien basique de plateau TV, faites vos devoirs !

8/ Créez vos propres images et vidéos

💡 Quel pilier EEAT est renforcé ici : Expérience

C’est la façon la plus facile de prouver que vous avez vécu une expérience. 

Aujourd’hui, utiliser des photos stock dans votre blog de voyage ou dans vos articles de “comparaison de produits” vous disqualifie immédiatement aux yeux de Google et des internautes. 

Et pas besoin d’engager un professionnel de la photo, peu importe votre industrie, il y a de multiples façons de créer des photos uniques qui vont montrer votre expérience : 

• Photos de terrain montrant votre activité
• Captures d’écran de données, d’analyses ou de résultats d’études menée par vos soins
• photo “avant / après”
• Comparatif “côte à côte”
• Vidéos explicatives face caméra (parfait pour présenter vos produits)
• Enregistrez votre écran (tutoriels, audits, analyses)
• Montrez les coulisses de votre business
• Photos d’interventions (conférences, webinaires, rendez-vous clients)
• Infographies originales créées par vos soins
• Simple schéma avec annotation

Vraiment, tout est mieux que des photos stock !

Si vous êtes dans une industrie qui n’est pas très photogénique (comme la mienne), vous pouvez quand même être créatif avec des captures d’écran qui prouvent votre expertise ou des Memes qui illustrent une idée :

9/ Mettez vos contenus à jour

💡 Quel pilier EEAT est renforcé ici : Experience / Expertise

Ici, je vais aller vite car j’ai déjà fait un guide complet qui vous explique l’importance de mettre à jour ses contenus en SEO (à lire ici).

Pour résumer : personne n’a envie de lire un contenu qui date de 2015… particulièrement si vos concurrents ont des contenus mis à jour de façon régulière. 

Google aime ce qu’on appelle les “contenus frais”, parce que vos lecteurs les préfèrent aux contenus qui : 

• ont des données obsolètes
• sont dépassés (nouvelle technologie, nouveaux logiciels, nouvelle façon de faire)
• ne répondent plus à l’intention des internautes

Si vous ne mettez pas à jour vos contenus, vous allez perdre du trafic SEO. 

C’est exactement ce qui se passe pour un client avec qui j’ai travaillé et qui ne fait plus rien en SEO : 

Vos concurrents finissent par vous dépasser !

10/ Engagez-vous auprès de votre communauté

💡 Quel pilier EEAT est renforcé ici : Autorité

Vous savez pourquoi Google et ChatGPT ont chacun fait un partenariat de plusieurs millions d’euros avec Reddit ?

Parce que Reddit est une plateforme sur laquelle des vrais humains parlent de leurs vrais expériences.

Que ce soit pour l’IA ou pour l’algorithme de Google, c’est une mine d’or pour savoir ce que pensent vraiment les gens !

Quand votre communauté parle de vous sur des forums, sur des réseaux ou dans des vidéos, ce sont des signaux EEAT d’autorité extrêmement puissants. 

D’ailleurs on voit souvent Reddit en première place sur Google : 

Et dans les sources des réponses que nous donnent les IA :

Mais ATTENTION, le but ici n’est pas d’aller spammer les forums pour espérer améliorer votre score EEAT, mais bien d’aider les internautes avec leurs questions et leurs problématiques. 

Je vous donne un exemple :

 Ces derniers jours, je cherchais une application pour me rappeler des séries télé que j’ai vu.

Je vais sur Reddit et je tombe sur un Thread très utile. 

Dans cette communauté, il y a Garrett, un des fondateurs de l’app “Queue” :

Plutôt que de pousser son APP comme un âne, il est là pour répondre aux questions. Il a littéralement ajouté une feature à l’APP parce qu’un Redditeur lui a demandé… j’ai téléchargé son application car j’aime sa façon d’aider les gens !

Vous pouvez faire pareil en rejoignant des communautés de votre industrie et en aidant les gens. 

Vous pouvez même créer votre propre communauté. 

C’est ce que j’ai fait sur Reddit pour les débutants qui ont des questions sur le référencement :

Rejoignez le groupe ici !

11/ Faites tout pour avoir une réputation positive (récoltez des avis)

💡 Quel pilier EEAT est renforcé ici : Confiance

Il y a beaucoup de choses que vous pouvez faire pour améliorer la confiance qu’ont les internautes envers votre entreprise, mais rien ne battra la récolte d’avis.

Près de 95% des internautes lisent des avis avant d’acheter un produit (source).

Sans avis, pas de vente !!!

Vous pouvez faire ça de plusieurs façons : 

 Si vous êtes un e-commerce qui ne vend que sur internet (vous ne recevez personne dans vos bureaux)

Utilisez la plateforme d’avis sur laquelle vos clients vous ont le plus noté :

• TrustPilot
• Avis Vérifiés
• Trip Advisor
• Ekomi
• Société des avis vérifiés

Il en existe pleins et elles vous permettent d’afficher vos avis sur votre site. 

Le point négatif, c’est qu’elles sont payantes !

Si vous êtes une entreprise locale

Créez une fiche d’établissement local Google… c’est gratuit et ultra puissant pour les entreprises locales.

C’est ce genre de fiche qui apparaît sur Google : 

En plus d’être gratuite, cette fiche vous permet d’apparaître dans les résultats locaux de google quand les internautes cherchent un commerce de proximité :

Cette fiche est le meilleur moyen pour vous de récupérer des avis gratuitement et construire votre autorité auprès de Google et des IA. 

Pour récolter des avis, il vous suffit de cliquer sur le bouton “demander des avis” dans le menu de votre fiche :  

Vous retrouverez un lien de demande d’avis ou un QR code, que vous pouvez envoyer à vos clients en leur demandant gentiment de vous noter. 

Il est aussi très important de répondre aux avis, qu’ils soient positifs ou négatifs… Google aime les fiches d’établissement qui sont actives !

Plus vous aurez des avis positifs, plus vous attirez de nouveaux clients.

Si vous vendez des bons produits ou réalisez d’incroyables services, vous n’aurez pas de problèmes à récupérer des avis positifs… il ne faut juste pas oublier de demander !

12/ Soyez mentionné dans la presse

💡 Quel pilier EEAT est renforcé ici : Autorité

C’est une des stratégies les plus difficiles à mettre en place, mais c’est aussi la raison pour laquelle elle fera grimper en flèche votre autorité et vos positions sur Google.

On a parlé plus haut de l’importance d’avoir d’autres sites qui parlent de vous, mais tous les sites ne se valent pas. 

En étant mentionné dans la presse, non seulement vous pouvez naturellement gagner des clients qui vont automatiquement vous faire confiance, mais vous pouvez aussi gagner des backlinks qui vont énormément augmenter votre “autorité SEO”. 

Contrairement à d’autres sites dont les liens ne feront rien d’autre que de vous causer une pénalité de la part de Google (lire mon guide sur les erreurs de netlinking ici), les journaux et les grands magazines de presse sont considérés comme extrêmement fiables par Google… c’est la poule aux œufs d’or !

Comment s’y prendre ?

Pour apparaître dans les journaux régionaux : 

Identifiez les médias de votre région (presse écrite, radio, web local).

Repérez les journalistes qui traitent votre thématique.

Contactez-les avec un email simple :

“Je suis [votre métier], basé à [ville]. Si vous avez besoin d’un expert pour commenter [thème], je suis disponible.”

Pas de pitch commercial, juste une proposition d’expertise… ils ont souvent besoin d’experts comme vous. 

Pour apparaître dans les autres publications : 

• Devenez une source sûre pour les journalistes : surveillez les hashtag sur X (Twitter) ou inscrivez-vous sur des plateformes de mise en relation presse pour répondre à des appels à témoignages.
• Créez des données chiffrées : réalisez un sondage simple auprès de votre audience ou analysez vos propres chiffres. Les journalistes adorent citer des statistiques inédites (ex: “70% des utilisateurs préfèrent X à Y…”).
• Pratiquez le “Newsjacking” : dès qu’une actualité forte tombe dans votre secteur, envoyez un court commentaire d’expert aux journalistes pour les éclairer sur le sujet.
• Proposez des tribunes ou d’être “invité expert” : proposez un article de fond gratuit et qualitatif à un magazine spécialisé en échange d’une citation de votre nom et de votre site.
• Commentez les articles des autres : laissez des commentaires intelligents et experts sur les articles de grands médias. Parfois, cela attire l’attention d’un rédacteur pour une future interview.
• Intervenez dans des événements : conférences, webinaires ou événements professionnels… il y a souvent des journalistes présents.

Dans tous les cas, n’oubliez pas de contacter les journalistes pour leur proposer votre sujet ou vos idées. 

En général, les articles de presse ne tombent pas du ciel, vous devrez faire un peu de démarchage.

Conclusion : les ressources à lire pour aller plus loin

Voilà, vous avez désormais compris que suivre les principes de Google EEAT sera une des meilleures stratégies de contenu éditorial pour le succès SEO de votre site.

Maintenant que vous connaissez tout de Google EEAT et de son impact sur la façon dont Google et les IA mettent en avant vos contenus, vous n’avez plus aucune raison de faire des pages qui font zéro clic. 

Maîtriser le EEAT demande un apprentissage rigoureux et de nombreuses heures de pratique, mais comprendre son fonctionnement est la première étape de votre succès. 

Je vous laisse avec les sources qui m’ont aidé à créer ce contenu et qui vous permettront d’aller encore plus loin dans votre stratégie de domination du web :

• Ce document Google qui vous résume les Quality Raters guideline (en Anglais)
• Cet article de blog de Google qui vous explique comment les critères de EEAT et l’IA sont interconnectés
• Cette page de Google qui vous explique comment créer des contenus utiles, fiables et people-first